Google wprowadza nowe funkcje optymalizacji kampanii Performance Max, w tym wykluczenia marek i lepsze raportowanie. Wyszukiwarkowy gigant ogłosił kilka aktualizacji, które pomogą reklamodawcom poprawić skuteczność kampanii w wynikach wyszukiwania, zwiększyć zwrot z inwestycji dzięki atrakcyjniejszym reklamom wideo, zmierzyć wzrost konwersji i uzyskać bardziej szczegółowe raporty.
Wykluczenia marki
Jedną z nowych funkcji wprowadzanych przez Google są wykluczenia marek na poziomie kampanii, które zapewnią dodatkową kontrolę w kampaniach Performance Max.
Reklamodawcy mogą teraz wykluczyć terminy swoich marek i wybrać z listy inne marki do wykluczenia. Ta funkcja pozwoli zablokować ruch z większości błędnych pisowni marki i wyszukiwań marki w języku obcym.
Wykluczenia zapewnią również, że kampanie Performance Max nie będą obsługiwały zapytań dotyczących marek, których reklamodawcy chcą uniknąć w zasobach wyszukiwania i zakupów.
Google wprowadza nowe funkcje do kampanii Performance Max, aby zapewnić reklamodawcom większą kontrolę nad ich kampaniami reklamowymi. Jedną z tych nowych funkcji są wykluczenia marek na poziomie kampanii, które pozwalają reklamodawcom wykluczać zapytania dotyczące ich własnych marek oraz wybranych konkurencyjnych marek.
Funkcja wykluczeń marek pomoże zapobiec wyświetlaniu się reklam na zapytania z błędnie zapisanymi nazwami marek lub zapytania w językach obcych. Wykluczenia marek zapewniają również, że kampanie Performance Max nie będą obsługiwały zapytań dotyczących konkurencyjnych marek, których reklamodawcy chcą uniknąć w swoich kampaniach.
Ta nowa funkcja zapewnia reklamodawcom większą kontrolę nad ich kampaniami reklamowymi w Performance Max i pozwala im ograniczać wyświetlanie reklam na zapytaniach niezwiązanych z ich markami. Reklamodawcy mają teraz możliwość precyzyjnego dostosowania swoich strategii reklamowych w Google Ads, aby dotrzeć do właściwej publiczności i zmaksymalizować skuteczność swoich kampanii reklamowych.
Page feeds
W nadchodzących miesiącach Google wprowadzi do Performance Max tzw. “Page feeds”, aby jeszcze bardziej udoskonalić wyniki wyszukiwania dla reklamodawców.
Funkcja ta pozwoli reklamodawcom kierować ruch do określonych adresów URL stron docelowych witryn.
Reklamodawcy mogą również stosować tagi do grupowania adresów URL według tematu, ułatwiając ich wykorzystanie w konkretnej kampanii lub grupie aktywów.
Łatwiejsze tworzenie wideo
Aby ułatwić tworzenie i dostarczanie wysokiej jakości reklam wideo, Google zintegrował nowe narzędzia do tworzenia wideo bezpośrednio z konfiguracją kampanii Performance Max. Narzędzia te, które wcześniej były dostępne tylko w bibliotece zasobów reklamowych, umożliwiają reklamodawcom łatwe tworzenie reklam wideo, nawet jeśli nie mają odpowiednich zasobów lub czasu.
Integracja tych narzędzi tworzenia reklam wideo z konfiguracją kampanii Performance Max i procesami edycyjnymi ułatwi reklamodawcom tworzenie i optymalizację spersonalizowanych reklam wideo dla ich klientów. Reklamodawcy mogą teraz łatwo tworzyć atrakcyjne, wysokiej jakości filmy reklamowe, które pomogą im dotrzeć do nowych klientów i zwiększyć sprzedaż. Dzięki tym nowym narzędziom, reklamodawcy, którzy zawsze chcieli stworzyć spersonalizowaną reklamę wideo, ale nie mieli odpowiednich zasobów ani czasu, mogą wreszcie skorzystać z tej możliwości.
Nowe raportowanie
Aby pomóc reklamodawcom zrozumieć i ocenić ich wyniki, Google wprowadza nowe raporty i wglądy.
Reklamodawcy zobaczą konwersje, wartość konwersji, koszty i różne inne metryki na poziomie grupy aktywów.
Google wprowadza również wgląd w budżet, który pomoże reklamodawcom automatycznie znaleźć możliwości optymalizacji budżetu i wyników.
Reklamodawcy zobaczą, ile ich kampanie wydały i mają wydać, wraz z bieżącą i przewidywaną wydajnością konwersji.
Dzięki tym informacjom reklamodawcy zrozumieją przebieg ich kampanii i czy można zmienić lub przekierować budżet w celu zwiększenia liczby konwersji.
Podsumowanie
Nowe funkcje Google Ads dla kampanii Performance Max zapewniają reklamodawcom większą kontrolę, elastyczność i wgląd.
Możliwość wykluczenia terminów związanych z marką oraz blokowania ruchu z błędnych pisowni marki i języków obcych pomaga zwiększyć wydajność kampanii i ROI.
Nowe feedy stron i zintegrowane narzędzia do tworzenia wideo ułatwiają reklamodawcom dopracowanie wyników i tworzenie wysokiej jakości reklam wideo.
Nowe funkcje raportowania i analityki umożliwiają reklamodawcom mierzenie wzrostu konwersji i uzyskanie głębszego raportowania, oferując lepsze zrozumienie, jak działają ich kampanie i jak optymalizować budżet i wydajność.
Ogólnie rzecz biorąc, te aktualizacje są cennym dodatkiem do Google Ads dla marketerów, którzy chcą uzyskać więcej z kampanii Performance Max.
Leave a Reply